브라운과 NBA 손잡고 캐릭터 협업 확대 중 각 팬덤 사이 크로스오버 화제

관리자 2026-11-15 08:10:02  0  130  0  0

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최근 캐릭터 IP들이 스포츠와 게임 분야로 진출하며 새로운 팬덤 크로스오버를 만들어내고 있다는 소식이 전해졌다. 

 

단순히 인기 캐릭터를 제품에 붙이는 수준을 넘어 각 분야의 헤리티지와 세계관을 재해석하는 방식이다. 

 

데일리안 보도에 따르면 올해 15주년을 맞은 IPX의 캐릭터 브라운이 NBA와 손잡고 대규모 컬렉션을 선보였다. 

 

시카고 불스, 보스턴 셀틱스, 뉴욕 닉스 등 NBA 대표 팀의 유니폼을 입은 브라운 캐릭터가 볼캡, 의류, 키링 등으로 제작됐다. 

 

NBA의 슬로건인 아이 러브 디스 게임을 모티브로 1990년대 레트로 농구 문화와 브라운의 감성을 하나로 엮어낸 것이 특징이다. 

 

각 구단의 시그니처 컬러와 90년대 빈티지 무드를 적용하고 셀틱스의 클로버, 불스의 붉은 황소, 뉴욕의 자유의 여신상 등 상징적 디테일을 곳곳에 녹여냈다. 

 

성수동 NBA 플래그십 스토어에서는 관련 제품들을 직접 만나볼 수 있다. 

 

지난 6월에는 NBA 레전드 케빈 가넷이 직접 스토어를 방문해 브라운과 인증사진을 찍고 팬밋업을 진행하기도 했다. 

 

e스포츠 분야에서도 비슷한 움직임이 포착됐다. 

 

T1의 LCK 선수단이 글로벌 캐릭터 미니언즈와 협업해 페이커를 비롯한 실존 선수들을 미니언즈 캐릭터로 형상화했다. 

 

미니언즈 특유의 옐로우와 블루 컬러를 입힌 키보드, 인형 등에 각 선수의 시그니처 포즈와 특징을 담아냈다. 

 

e스포츠 팬들에게는 최애 선수를 굿즈로 소비하는 재미를, 미니언즈 팬들에게는 e스포츠 문화에 입문하는 접점을 제공한 셈이다. 

 

뷰티 유통 채널인 CJ올리브영도 호빵맨과 협업에 나섰다. 

 

구강용품에는 세균맨을, 뷰티 소품에는 짤랑이와 딸랑이를, F&B 라인에는 호빵맨을 배치하는 식으로 30여 개 브랜드와 카테고리별 한정판을 출시했다. 

 

제품 속성과 캐릭터 서사를 맞물린 위트 있는 스토리텔링이 돋보인다는 평가다. 

 

업계 관계자는 각 분야의 독자적인 팬덤을 보유한 브랜드들이 캐릭터를 찾는 이유가 귀여움과 친근함으로 감성을 터치하는 캐릭터의 매력 때문이라고 설명했다. 

 

이러한 협업을 통해 각 브랜드의 팬들이 새로운 취향을 발견하고 서로의 팬덤에 관심을 갖게 되는 계기가 된다는 것이다. 

 

캐릭터 IP는 새로운 영역으로 활동 무대를 넓히고 상대 브랜드는 더 폭넓은 대중과 소통할 수 있다는 면에서 앞으로도 이런 크로스오버 시도가 계속될 것으로 보인다. 

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